良品铺子做有温度的产品营销

春节以来，一款名为“跳一跳”的微信小游戏火遍了朋友圈，不少玩家为求高分而“整夜奋战”。

3月24-25日，良品铺子将这款火爆的小游戏带上街头，在菱角湖万达来了个真人版的“跳一跳”。

本次活动的主推产品为热播网剧《烈火如歌》中的同款零食“冻青梅”，现场还举行了这款产品的发布会。

“我们旨在以线上线下结合的方式，向消费者传递更有温度的品牌形象。

”良品铺子相关负责人表示，未来良品铺子还将举办更多有温度的线下活动。

微信跳一跳，不如真人跳一跳 3月24日中午，在武汉菱角湖万达广场靠近Zara中屏附近，由良品铺子发起的“真人跳一跳”活动格外惹眼。

参与者进入场地后，双腿并拢按顺序跳越道具，按规范动作顺利到达最后一格便可视为胜出，并赢取相应奖励。

玩家得分包括四个等级，根据等级高低可以获得不同礼品。

这意味着，就算参与者是“游戏黑洞”也能赢得礼品。

良品铺子相关负责人介绍，该活动创意来源于微信小程序“跳一跳”，“道具设计则体现了企业特色，包括包装盒、纸杯、店铺等不同形状。

” 另外，为避免现场参与者等待时太过无聊，现场还设置了一些小游戏。

包括猜拳赢好礼；录制抖音视频获好礼；互动赢取零食。

据悉，3月24-25日，每天11:30-19:00，该活动都会在良品铺子菱角湖万达广场举行。

不过，“跳一跳”游戏春节前就火起来了，现在做活动会不会“太晚”？ 据了解，良品铺子在选择安全、环保的道具供应商方面花了很长时间，“而且线下类型的‘跳一跳’才刚刚兴起，现在办并不算晚。

” “有温度”的产品营销 线下活动举办的背后，是良品铺子在产品营销方面新的尝试与突破。

据相关调查显示，与70后、80后相比，90后的消费观更个性化，也更“小众”，具有鲜明消费主张，更愿意为有情感共鸣的商品买单。

因此，良品铺子一直致力于为消费者提供的有温度的营销模式。

何谓“温度”？冻青梅便是个典型案例。

据悉，这款产品是良品铺子工作人员在研读网剧《烈火如歌》剧本后，为配合女主角如歌而定制的产品。

其谐音“动情没”，暗喻如歌剧中的感情戏。

“过年时大家都吃得很好，我们在‘三月不减肥，四月徒伤悲’的节点推出冻青梅，主打的就是无添加、不长胖。

”良品铺子相关负责人说。

《烈火如歌》热播时，男二号将这一产品送给了女主角。

但因与剧情保持调性，这一场景不仅没让观众反感，反而有着清风拂面的舒心。

这种“